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Im Spannungsfeld zwischen Produktidee, Kundenwünschen und technischen Möglichkeiten gilt es, allein die marktfähigste Kombination aus allen denkbaren Alternativen herauszufinden.

Studien zur Produktentwicklung eruieren, anhand welcher Prioritäten die Zielgruppe verschiedene Eigenschaftskombinationen gegeneinander abwägt. Die Analyse dieser Abwägung, die sowohl sachliche Kriterien als auch emotionale Ansprüche beinhaltet, bildet die fundierte Basis für die Ausformulierung eines absatzfähigen Produktes.