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Die überragende Bedeutung der sorgfältigen Ausgestaltung von Verpackungen und Labeln ist für den Markterfolg von Produkten essentiell. Die Fehlermöglichkeiten sind hier vielfältig und bedürfen einer exakten Analyse bis ins kleinste Detail. Schon geringe Nuancierungen z.B. in der Farbgestaltung können entscheidende Auswirkungen auf zukünftige Kaufentscheidungen haben.

Üblicherweise wird ein Verpackungstest als CLT durchgeführt, wobei die Auswahl der Probanden einen repräsentativen Querschnitt der Zielgruppen bilden muß. Die Durchführung von Gruppendiskussionen kann dabei in der Vorbereitung hilfreich sein, um generelle Kriterien herauszuarbeiten, die bei der Gestaltung von Verpackungen und Labeln im speziellen Interesse der Zielgruppen stehen.